Auch lokal agierenden Kleinunternehmen, d.h. Handwerkern, Selbständigen und Freiberuflern, ist oft bewusst, dass die eigene Webseite in Suchmaschinen gefunden werden muss. Einerseits fehlt aber einfach die Zeit sich mit diesem Thema auseinander zu setzen. Andererseits fehlen diesen Gruppen oft auch grundlegende Kenntnisse und Informationen zum Umgang mit Suchmaschinen! In diesem Blogartikel möchte ich fünf Tipps für lokal agierende Kleinunternehmen geben, die dazu beitragen können, dass deren Webseiten in Suchmaschinen gut bzw. besser gefunden werden können.

Zunächst: Suchmaschinenoptimierung für lokale Kleinunternehmen

Immer wieder kaufen auch nur lokal agierende Kleinunternehmen große und teure „Google-SEO-Pakete“ oder ähnliche Produkte. Dabei ist dies meist gar nicht notwendig! Nehmen wir als Beispiel einen Selbständigen, der die eigenen Dienstleistungen „nur“ lokal anbietet, das heißt in einem Radius von vielleicht 50km um den eigenen Wohnort. Suchanfragen bei Suchmaschinen, die für den Selbständigen interessant sind, wo es also wichtig ist auch gefunden zu werden, haben dann typischerweise zwei Formen.

Erstens: Ist der Name des Selbständigen dem Suchenden bereits bekannt, was ja in einem regionalen Kontext durchaus recht häufig vorkommt, dann werden Suchanfragen typischerweise folgende Form haben: „Name Ort“. Die einzigen Konkurrenten um die ganz vorderen Plätze in den Ergebnislisten der Suchmaschinen sind dann häufig Einträge in Branchenportalen.

Zweitens kann es natürlich auch vorkommen, dass ein Suchender den Namen eines konkreten Dienstleisters nicht kennt, sondern eher das Angebot in seiner Region sondieren möchte. In diesem Fall wird eine Suchanfrage oft die Form “Dienstleistungsart Ort” haben. Im Gegensatz zum ersten Fall geht es jetzt nicht nur darum mit der eigenen Webseite die Branchenportale hinter sich zu lassen sondern auch darum vor den Webseiten der lokalen Konkurrenz gelistet zu werden. Und genau in diesem Fall können die nachfolgenden fünf Tipps helfen.

Tipp #1: Organisieren Sie 5-8 Backlinks!

Wie bekannt wird von Suchmaschinen die Anzahl der Links auf eine Webseite (also die Anzahl der Backlinks) als wichtiges Merkmal für die Relevanz einer Webseite und damit auch für deren Position in Suchergebnissen verwendet. Ziel muss es deswegen auch für Webseiten von lokal agierenden Kleinunternehmen sein, systematisch und kontinuierlich Backlinks auf die eigene Webseite zu bekommen oder aufzubauen.

Die einfachste Maßnahme: Man sucht im Bekannten- oder Freundeskreis diejenigen, die auch eine eigene Webseite betreiben (egal ob als Unternehmen oder als Privatperson), und bittet diese dann einen Backlink auf der eigenen Webseite zu platzieren. Gerade Freiberufler, Selbständige und Handwerker sind regional oft sehr gut vernetzt, d.h. das Finden von Backlink-Spendern macht zwar etwas Arbeit, sollte insgesamt gesehen aber eher unproblematisch sein. Schon mit 5-8 Backlinks kann man schöne Effekte erzielen.

Tipp #2: Nutzen Sie Google Places und andere Branchenbücher!

Zugegeben – das ist kein besonders innovativer Tipp, weil schon länger bekannt. Trotzdem haben viele Kleinunternehmen es bisher nicht gemacht. Deswegen noch mal: Melden Sie die eigene Webseite bei Google Places und auch bei anderen Branchenbüchern an. Google Places ist ja letztlich auch nichts anderes als ein lokales Branchenbuch. In je mehr Branchenbüchern ihre Webseite gelistet ist, desto besser ist dies grundsätzlich.

Ganz wichtig dabei: Immer die passenden und richtigen Branchenkategorien sowie den richtigen Ortsnamen verwenden (und diese beiden Informationen, also Branchenkategorie und Ortsname, dann immer auch im Seitentitel der Webseite verwenden). Worauf es bei der Gestaltung von Google Places Einträgen sonst ankommt beschreibt Benjamin Bitz in einem hilfreichen Blogartikel.

Tipp #3: Achten Sie auf eine gute Performanz!

Heute gilt mehr denn je: Zeit ist Geld – und dies kann auch auf die Ladezeit einer Webseite übertragen werden. Denn eines ist klar: verstreicht beim Laden einer Webseite zu viel Zeit brechen viele Nutzer den Ladevorgang ab. Auch Google misst die Performance einer Webseite (sprich Lade- und Reaktionszeiten) und verwendet die Ergebnisse als zunehmend bedeutendes Ranking-Kriterium. Man sollte deswegen darauf achten, dass eine Webseite bei einem Web-Hoster liegt und auch so programmiert ist, dass gute Lade- und Reaktionszeiten erreicht werden.

Tipp #4: Achten Sie auf aktuelle und eindeutige Kontaktinformationen!

Der auf einer Webseite bereitgestellte Inhalt ist eine sehr wichtige Stellschraube für den Erfolg einer Webseite. Die Qualität bereitgestellter Inhalte ist nicht nur für die Besucher einer Webseite von hoher Bedeutung (die ja auf Basis der Inhalte zu weiteren Handlungen aufgefordert werden sollen, zum Beispiel zu einer Kontaktaufnahme). Die Qualität bereitgestellter Inhalte ist auch für die Ermittlung der Position einer Webseite in den Ergebnislisten von Suchmaschinen von entscheidender Bedeutung.

Gerade auf der Startseite einer Webseite müssen genügend und von Suchmaschinen auch auslesbare Informationen verfügbar sein. Zwingend erforderlich, gerade bei lokal agierenden Kleinunternehmen, sind insbesondere aktuelle und auch eindeutige ausführliche Kontaktangaben, also die Postanschrift, eine Telefonnummer, eine Faxnummer, und eine E-Mail-Adresse. Alle Kontaktinformationen müssen dabei natürlich mit den Daten übereinstimmen, die auch bei Google Places oder in Branchenbüchern angegeben werden.

Tipp #5: Schaffen Sie Vertrauen!

Je vertrauenswürdiger eine Webseite ist, desto besser wird sie typischerweise auch bei Suchmaschinen eingestuft. Dieses Kriterium wird auch als „Trust Factor“ bezeichnet. Zu vertrauensstützenden Maßnahmen gehören die Verwendung seriöser E-Mail-Adressen (also keine E-Mail-Adressen von kostenlosen E-Mail-Diensten im Web), glaubwürdige und nachvollziehbare Referenz-Statements von Kunden, transparente Angaben zum Umgang mit eventuell erhobenen Kundendaten (beispielsweise bei Anfragen über Kontaktformulare), oder auch die Einbindung von vertrauensschaffenden Siegeln. Auch allgemeine Hintergrundinformationen zum Unternehmen können sinnvoll sein.

Fazit

Es ist klar ist, dass auch die Webseite eines lokal agierenden Kleinunternehmens in Suchmaschinen wie Google gefunden werden muss. Leider wird diese Zielsetzung nach wie vor zu oft nicht gezielt angegangen – weil einfach die Zeit fehlt, aber auch, weil grundlegende Kenntnisse fehlen! In diesem Blogartikel habe ich deswegen einige einfache Aspekte für lokal agierende Kleinunternehmen zu diesem Thema zusammengefasst. Bei Befolgung der fünf genannten Tipps können wichtige Grundlagen dafür gelegt werden, dass die eigene Webseite bei Suchmaschinen gute und bessere Chancen hat, in den Ergebnislisten von Suchmaschinen vorne aufzutauchen.

Zum Autor

Als Hochschullehrer für E-Business an der Hochschule Ravensburg-Weingarten und als Gründer von www.die-webseitenverbesserer.de sucht und gibt Prof. Dr. Bela Mutschler Antworten zu der Frage, was erfolgreiche Websites auszeichnet und wie man Websites verbessern kann. In seinem Blog „Mutschler’s Ecke“ greift er zudem regelmäßig wichtige Aspekte erfolgreicher Webseiten auf.

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