Wie Sie durch Rich Snippets mehr Aufmerksamkeit in den SERPs bekommen
Bereits seit Mai 2009 stehen die „Rich Snippets“ zur Verfügung, doch erst in den letzten Wochen ist dieses Thema deutlich mehr in das Blickfeld der SEO-Branche gerückt.
Rich Snippets sind kleine Text-Elemente, welche als Ergänzung zu den üblichen Information (Title, Desciption und URL) für die Suchmaschinen bereitgestellt werden. Durch Mikrodaten, Mikroformate oder RDFa wird das übliche HTML-Markup erweitert – und so bestimmte Informationen für die Suchmaschinen gekennzeichnet. Ziel ist es, bestimmte Inhalte wie z. B. das Erstellungsdatum eines Blogeintrags oder die Tourtermine einer Band für die Suchmaschinen leichter verstehbar zu machen. Die Grundlagen zu Rich Snippets, Mikrodaten, Mikroformaten, sowie RDFa, wie sie verwendet werden und welche Einsatzmöglichkeiten derzeit unterstützt werden beschreibt Google selbst in seiner Webmaster-Hilfe: http://goo.gl/YA0zc
Ist eine Website mit Hilfe der richtigen Code-Auszeichnungen optimiert, so besteht die Möglichkeit, dass Google die Rich Snippets in den SERPs (Search Engine Result Pages = Suchmaschinen-Ergebnisseiten; siehe auch im SEO-Glossar) darstellt.
Das AIDA-Modell
In der Praxis wird das AIDA Modell als allgemeine Gestaltungsrichtlinie für Werbemaßnahmen und als Anleitung für den Aufbau von Verkaufsgesprächen aufgefasst. Entwickelt wurde die Formel 1898 von E. St. Elmo Lewis als modellhafte Darstellung der Stufen eines Verkaufsgesprächs. Das AIDA-Modell setzt sich aus folgenden Stufen zusammen:
- Attention = Aufmerksamkeit: Die Aufmerksamkeit, des möglichen Betrachters muss erregt werden.
- Interest = Interesse: Das Interesse für das beworbene Produkt, Dienstleitung etc. soll geweckt werden und so die Aufmerksamkeit des Betrachters behalten bleiben.
- Desire = Verlangen: Beim Interessenten soll das Verlangen nach dem beworbenen Produkt entstehen.
- Action = Handlung: Die Kaufhandlung (Besuch des beworbenen Geschäftes oder des Online-Shops) wird ausgelöst.
Was haben nun Rich Snippets mit dem AIDA-Modell zutun?
Wie zu Beginn kurz angerissen, geht es bei Rich Snippets darum, mit Hilfe von speziellen Auszeichnungen im Code, den Informationsgehalt der einzelnen Suchergebnisse seiner Website zu erweitern. Meist wird die SERP vom Benutzer nur sehr flüchtig überflogen. Die Informationen werden kurz angelesen und in nur wenigen Sekunden entscheidet der Nutzer sich für den Klick auf ein Ergebnis. Hier ist es also schon an Ihnen als Webmaster gelegen, alle Möglichkeiten zu ergreifen, um in den SERPs die größtmögliche Aufmerksamkeit (Attention) zu erregen.
Schauen wir auf ein Beispiel: Ein Benutzer der nach einem Rezept für das geplante Abendessen sucht, möchte bei seiner Recherche verschiedene Fragen klären. Neben der Auflistung der Zutaten und den Eckdaten zur Zubereitung könne er sich z. B. fragen, wie lange die Zubereitung dauert, oder wie viel Kilokalorien (kcal) die Mahlzeit später hat.
Hier hat der Webmaster eines Rezept-Portals nun verschieden Möglichkeiten, wie er das Interesse (Interest) des Suchenden gewinnen kann. Der Suchende soll also schon in den SERPs sehen, dass diese Website die Antworten zu seinen Fragen bietet.
Der Screenshot zeigt einen Auszug der SERPs zu der Suchanfrage „Rezept Lasagne Bolognese“. Die vier Anzeigen mit den Bildern dürften hier wohl die höchste Aufmerksamkeit erlangen.
Bezieht man das oben beschriebene AIDA-Modell auf die SERPs, so lassen sich die vier Stufen wie folgt beschreiben:
- Attention: Das Ergebnis hebt sich durch seine besondere Darstellung ab.
- Interest: Der Inhalt scheint die Fragen direkt zu beantworten.
- Desire: Das Ergebnis hat das nötige Vertrauen erweckt und womöglich ein Verlangen ausgelöst (z. B. durch die Bewertungen anderer Benutzer, dargestellt durch die gelben Sternchen)
- Action: Der Klick auf das Suchergebnis wird getätigt.
Sie bemerken schnell, welches Potential sich in der gezielten Verwendung von Mikrodaten, Mikroformate oder RDFa verbirgt. Grundlage ist natürlich auch hier ein optimierter Title und eine gute Description.
Schauen Sie sich die wichtigen Suchergebnisse für Ihre Website an und stellen Sie sich stets die Frage, mit Welchem Verlangen der Suchende recherchiert. Besteht die Möglichkeit, auf die wichtigsten Fragen schon in den Suchergebnissen zu antworten, indem Sie Inhalte gezielt optimieren? Welche Daten sind dies und liest Google diese Daten überhaupt als Rich Snippets aus?
Wir wünschen viel Erfolg beim Experimentieren mit den Rich Snippets!
Über den Autor – Euroweb Marketing
In der Marke Euroweb Marketing bündelt die Euroweb Group ihre Online-Marketing-Expertise als größter Full-Service-Internetdienstleister seiner Art im deutschsprachigen Raum. Die Kunden aus dem branchenübergreifenden Mittelstand profitieren von der jahrelangen Erfahrung der Experten in Fragen der regionen- und branchenbezogenen Online-Werbung, zielgruppenspezifisch aufbereitet: Performance-Marketing mit höchsten Qualitätsansprüchen.
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guter Artikel, der verständlich & genau erklärt wie was funktioniert. was jetzt noch fehlt ist ein artikel, wo man genau erklärt bekommt, wie der einbau von rich snippets in die eigene website klappt.